Pinterest, YouTube & Google TV: Neue Grossformate für starke Markenwirkung

Nutzer werden täglich von Inhalten überflutet. In diesem dichten Umfeld reicht blosse Anwesenheit oft nicht mehr aus. Starke Awareness-Massnahmen haben sich 2025 als wichtiger denn je erwiesen, um Marken wieder echte Präsenz zu verschaffen. Sie helfen dabei, Aufmerksamkeit zu bündeln und Botschaften emotional zu verankern. Auch in diesem Jahr gab es zwei wesentliche Neuigkeiten, die genau hier ansetzen.

Das Medienumfeld ist zunehmend fragmentiert. Nutzer wechseln schnell zwischen verschiedenen Kanälen und Feeds. Kleine Anzeigenformate gehen in diesem Strom häufig unter. Grossformate wirken dem entgegen. Sie bieten eine Fläche, die visuell sofort ins Auge springt. Durch die grosszügige Darstellung lassen sich Botschaften mit hoher Emotionalität vermitteln, was den Wiedererkennungswert steigert. Gerade in Zeiten kurzer Aufmerksamkeitsspannen schaffen es diese Formate, den Nutzer für einen Moment innezuhalten zu lassen.

Diese Formate fungieren als unvergleichliche Bühne für Marken. Sie stehen oft am Anfang der Kundenreise, wenn es darum geht, breite Awareness aufzubauen. Während klassische Performance-Ads oft im Wettbewerb um Impressionen stehen, bieten Grossformate wie die neuen Optionen auf Pinterest und YouTube garantierte Sichtbarkeit. Sie rücken Markenbotschaften kraftvoll ins Zentrum und eignen sich besonders gut, um grosse Kommunikationsanlässe wie Produkt-Launches oder saisonale Kampagnen eindrucksvoll in Szene zu setzen.

Pinterest Premiere Spotlight ist eines der auffälligsten und wirkungsvollsten Formate auf der Plattform. Es erscheint als Top-of-Feed-Platzierung prominent am Kopf der Startseite oder der Suchergebnisseite. Genau dort beginnen Nutzer ihre Inspirationsreise.

Warum Premiere Spotlight so stark wirkt:

• Prime Placement: Die Anzeige erscheint genau dort, wo die Suche beginnt.
• Grossformatige Videopräsenz: Die grossflächige Darstellung springt sofort ins Auge und fördert starkes Engagement.
• Garantierte Sichtbarkeit: Die Platzierung wird tagweise reserviert. Marken erhalten eine exklusive Bühne und stehen nicht im Wettbewerb um Impressionen.
• Der richtige Moment: Pinterest-Nutzer sind in einer kaufvorbereitenden Stimmung. Ein Video an dieser Stelle wirkt inspirierend statt störend.

Der YouTube Masthead gehört zu den sichtbarsten Werbeplätzen im digitalen Raum. Er erscheint an oberster Stelle der YouTube-Startseite und ist auf Desktop, Mobile sowie Smart-TV sichtbar.

Das macht den Masthead so leistungsstark:

• Unübersehbare Top-Position: Direkt beim Einstieg erreicht die Anzeige praktisch jeden Besucher des Tages.
• Grossformatiges Videoerlebnis: Das Format nutzt grosszügige Fläche und bietet damit eine eindrucksvolle Bühne für Markenbotschaften, Trailer, Launches oder Awareness-Kampagnen.
• Hohe Reichweite in kürzester Zeit: Innerhalb weniger Stunden lässt sich ein hohes Mass an Sichtbarkeit aufbauen.
• TV-ähnlicher Effekt: Die dominante Platzierung wirkt wie Fernsehwerbung, bietet aber die Vorteile digitaler Messbarkeit und Zielgruppensteuerung.
• Ideal für grosse Anlässe: Ob Produktlaunch oder Black Friday, hier lassen sich Kampagnen schnell skalieren.

Während der YouTube Masthead die Aufmerksamkeit innerhalb der Video-Plattform dominiert, setzt der neue Google TV Masthead noch einen Schritt früher an. Er befindet sich direkt auf dem Startbildschirm des Betriebssystems.

Da Streaming in grosser Konkurrenz zum klassischen Fernsehen steht, wird der Homescreen zu einer wichtigen Anlaufstelle im Wohnzimmer. Der Google TV Masthead platziert Marken unübersehbar in diesem Entscheidungsmoment, noch bevor Nutzer eine App wie YouTube, Netflix oder Disney+ öffnen.

Das macht ihn einzigartig:

• First-Screen-Moment: Die Markenbotschaft ist das Erste, was Nutzer beim Einschalten des Fernsehers sehen.
• Immersive Interaktion: Sobald der Fokus auf der Anzeige liegt, expandiert sie automatisch zu einem bildschirmfüllenden Video mit Ton. So entsteht ein TV-ähnliches Erlebnis ohne Werbeunterbrechung.
• App-übergreifende Relevanz: Die Zielgruppe wird in einem Moment hoher Aufmerksamkeit erreicht, unabhängig davon, welche Streaming-App danach genutzt wird.

Nicht jede Kampagne benötigt die grosse Bühne. Doch wenn es darum geht, ein neues Produkt einzuführen, saisonale Höhepunkte wie Weihnachten zu dominieren oder ein Rebranding weithin sichtbar zu machen, sind diese Formate die erste Wahl.

Sie lohnen sich immer dann, wenn reine Präsenz nicht ausreicht, sondern maximale Aufmerksamkeit und ein schneller Reichweitenaufbau gefordert sind.

Pinterest Premiere Spotlight, der YouTube Masthead und der Google TV Masthead sind leistungsstarke Hebel für die Momente, in denen eine Marke unübersehbar sein muss. Wer diese gezielt einsetzt, schafft für 2026 einen Wettbewerbsvorteil, der wirkt.