Kampagnen Konzepte

Noch immer werden viele digitale Kampagnen mit der grossen Kelle angerichtet. Muss das wirklich sein? Diese Einstellung stammt aus der Welt der Offline-Medien, wo mehr Werbedruck zu mehr Reichweite führt. Im digitalen Zeitalter bedeutet «mehr» jedoch nicht automatisch «erfolgreicher». Um die zur Verfügung stehenden Media Budgets optimal zu nutzen, ist im Digital Marketing eine viel detailliertere Planung erforderlich. Dies ist möglich, da zahlreiche Daten verfügbar sind, die es erlauben, die Skalierbarkeit eines Kanals im Voraus gut einzuschätzen. Ein effektives Kampagnenkonzept für Unternehmen beginnt daher immer mit der Festlegung der Kampagnenziele, bevor im nächsten Schritt die Möglichkeiten der einzelnen Kanäle analysiert werden.

Bei Konzepten für digitale Marketingkampagnen werden zunächst die Ziele, die Zielgruppe und die Kommunikationsbotschaften für das digitale Umfeld geprüft, gestaltet und optimiert. Erst in einem zweiten Schritt können die Kanäle und deren Skalierbarkeit datenbasiert beurteilt und auf die Zielerreichung ausgerichtet werden. Das Resultat sind weniger Streuverluste und effektivere Kanäle zur Zielerreichung.

Die Komplexität und der Planungsaufwand von digitalen Marketingkampagnen sind deutlich höher als bei Print-, OOH-, DOOH- oder TV-Kampagnen. Deshalb sollte eine 360°-Kampagnenplanung immer von einer digitalen Marketingagentur und nicht von einer Kommunikationsagentur erstellt werden. Alle Offline-Aktivitäten werden in das Konzept integriert und die digitalen Kanäle werden darauf ausgerichtet, um die maximale Werbewirkung zu erzielen. Die Online Marketing AG konzipiert und plant jährlich Kampagnenkonzepte im Wert von mehreren Millionen Schweizer Franken in den Bereichen Performance, Awareness und Branding.

Brand Awareness Kampagnen sorgen nicht nur dafür, dass Kunden die Marke bevorzugt kaufen, sondern auch bereit sind, einen höheren Preis zu zahlen. Das Ergebnis einer solchen Kampagne sind gesteigerter Absatz, grössere Margen und ein höherer Profit. Dabei soll die Brand Awareness Kampagne nicht nur die Aufmerksamkeit für die Marke selbst erhöhen, sondern auch sämtliche Touchpoints der Customer Journey stärken. Die Kampagne wirkt sich somit direkt auf den Absatz aus. Neben den digitalen Effekten müssen auch die Offline-Aktivitäten abgestimmt werden. Für eine moderne Unternehmenskommunikation ist nutzerzentriertes Marketing entscheidend. Gut durchdachte Brand Awareness Kampagnen Konzepte benötigen kein riesiges Budget, sondern sind auf die richtigen Nutzersignale im Kontext der Zielgruppe abgestimmt. Diese und weitere Aspekte werden bei einem Brand Awareness Kampagnen Konzept berücksichtigt.

Die Messbarkeit und Bewertung aller Werbemassnahmen machen Performance Kampagnen besonders attraktiv für Werbetreibende. Bei einem Performance Marketing Konzept wird die maximal mögliche Effizienz der einzelnen Werbeformen analysiert und kleinteilige Optimierungsschritte ermöglicht. Das Performance Marketing Konzept berücksichtigt den Marketingansatz der Modularität in Perfektion. Formulierte Marketingziele resultieren in KPIs. Die Wahl der Marketinginstrumente wird datenbasiert ermittelt und nur auf die höchste Effektivität und Skalierbarkeit budgetiert. Die Messbarkeit und Überwachung sind entscheidend, denn nur so greifen Optimierungen während einer Performance Marketing Kampagne. Die Online Marketing AG hat Erfahrung in allen Branchen mit B2C- und B2B-Performance Kampagnen.

Immer häufiger wird die Anforderung an eine Performance Branding Kampagne gestellt. Dabei wird in einer Branding- oder Pre-Awareness-Phase die Marke gestärkt, gefolgt von einer Performance Kampagne, um den Absatz oder die Lead-Generierung zu steigern. Abschliessend sorgt eine Retargeting Kampagne dafür, dass die Aufmerksamkeit der vielversprechendsten Nutzergruppe hochgehalten wird. Somit wird die komplette Customer Journey von der Pre-Awareness-Phase bis zum After-Sales abgedeckt. Eine Performance Branding Kampagne umfasst die gesamte Planung der Brand Awareness und Performance Kampagnen. Ein unschlagbares Gespann, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Unternehmen setzen auf sogenannte «always-on» Kampagnen, um ihre Zielgruppe kontinuierlich zu erreichen. Ein Kampagnenkonzept wird erarbeitet, das über einen längeren Zeitraum hinweg mit den gleichen Werbemitteln und Marketingbotschaften sichtbar bleibt. «Always-on» Kampagnen können auf Performance, Brand Awareness oder After-Sales ausgerichtet sein und erreichen ihre maximale Leistung durch stetige Optimierung der Kennzahlen.

Um das Recruiting zu optimieren, muss zunächst die Reputation als Arbeitgeber gesteigert werden. Ein Recruiting Kampagnen Konzept fokussiert die Kampagnenziele und prüft, ob die notwendigen Informationen für das Recruiting bereitgestellt werden können. Unter Berücksichtigung der Arbeitgeberwerte und der Branche kann ein Kampagnen Konzept erstellt werden. Im Online Marketing steht immer der Kunde im Mittelpunkt. Beim Recruiting stehen die Anforderungen der Arbeitgeber im Fokus, um möglichst wenig, aber die richtigen Talente anzusprechen.

Die Qualität einer Kampagne wird massgeblich durch die Qualität des Kampagnen Briefings beeinflusst. Wenn ein Unternehmen bereit ist, finanzielle Mittel für eine Werbekampagne aufzuwenden, muss bereits im Briefing genügend Zeit eingeplant und das Maximum an Informationen bereitgestellt werden. Da viele Briefings aus Mangel an Zeit oder Kompetenz unzureichend sind, hat die Online Marketing AG einen umfangreichen Fragenkatalog zu Kampagnen Briefings erarbeitet. Diese Checkliste stellen wir Interessierten gerne zur Verfügung und stehen als Coach für die Komplettierung bereit.

Die Digital Marketing Experten der Online Marketing AG realisieren Kampagnen in jeder Grössenordnung im In- und Ausland. Dabei liegt der Fokus nicht nur auf der Auslieferung und Optimierung der Kampagnen, sondern auch auf der Beurteilung von Werbebotschaften, Visuals und Landing Pages im Hinblick auf das Kampagnenziel. Nichts wird dem Zufall überlassen, um die vorgegebenen Ziele maximal zu erreichen und sogar zu übertreffen.

Ein Kampagnen Konzept bietet viele Vorteile und ist für jedes Ziel und Media Budget sinnvoll. Damit ein Kampagnen Konzept seine volle Wirkung entfalten kann, ist ein attraktives Ziel erforderlich. Attraktiv bedeutet dabei nicht «einfach», sondern «messbar». Die Angabe «Wir wollen mehr Anfragen generieren» reicht somit nicht aus. Ein gut formuliertes Ziel für mehr Anfragen wäre: «Wir wollen mindestens 150 qualifizierte Anfragen zusätzlich generieren und erwarten daraus 15 Neukundenabschlüsse mit einem Gesamtumsatz von CHF 300’000.- innerhalb der nächsten drei Monate.» Mit dieser Zielsetzung und unter Berücksichtigung des Customer-Lifetime-Values (CLV) kann auch sehr gut eingeschätzt werden, ob das geplante Kampagnen Budget realistisch ist.

Ein Kampagnen Konzept kann grafisch perfekt aufbereitet sein, doch viel wichtiger als die Darstellung ist der Inhalt. Als Voraussetzung für ein Kampagnen Konzept haben wir ein smartes Ziel vorgestellt. Das Kampagnen Konzept muss sich diesem Ziel komplett unterordnen und sämtliche Kampagnen-Komponenten darauf ausrichten. Bei der Online Marketing AG stellen wir immer wieder fest, dass die Zielformulierung meist unkompliziert und schnell geliefert wird. Leider passen oft Kommunikationsbotschaften, Zielgruppen, Messinstrumente und Kanalpräferenzen nicht zum definierten Ziel. Genau diese Abstimmungsarbeit übernehmen die Fachexperten der Online Marketing AG und liefern mit dem Kampagnen Konzept einen Vorschlag mit maximaler Erfolgsaussicht.