Heute hatten wir zum dritten Mal die Ehre, Jugendliche zum nationalen Zukunftstag bei der Online Marketing AG zu empfangen und ihnen die spannende Welt des Marketings näherzubringen. Der Zukunftstag ist ein Projekt, das uns besonders am Herzen liegt, denn es ermöglicht Jugendlichen, praxisnah in Berufe hineinzuschnuppern und herauszufinden, was für sie in der Zukunft möglich ist. Dass die Anmeldungen jedes Jahr in Rekordzeit ausgebucht sind – dieses Jahr sogar mit Anreisen aus Bern – zeigt, wie wichtig und gefragt solche Erlebnisse sind. Viele Unternehmen nehmen leider noch nicht teil, aber wir bei der Online Marketing AG sind fest davon überzeugt, dass es entscheidend ist, jungen Menschen früh Orientierung zu geben. Und wer weiss, vielleicht dürfen wir in ein paar Jahren einen der heutigen Teilnehmer bei uns als Fachkraft begrüssen.

Unsere Teilnahme am Zukunftstag entspricht voll und ganz unseren Unternehmenswerten TEKAN: Transparenz, Einheit, Kundenfokus, Ambition und Nachhaltigkeit. Besonders unser Engagement für Nachhaltigkeit spielt hier eine zentrale Rolle. Nachhaltigkeit bedeutet für uns nicht nur ökologisches Bewusstsein, sondern auch, dass wir Verantwortung für die Zukunft übernehmen. Durch den Zukunftstag tragen wir aktiv dazu bei, jungen Menschen berufliche Orientierung zu bieten, ihnen Perspektiven aufzuzeigen und damit einen wertvollen Beitrag zur Förderung zukünftiger Fachkräfte zu leisten.

Bei der Online Marketing AG stehen Werte wie Transparenz, Einheit, Kundenfokus und Ambition im Mittelpunkt. Aber da gibt es noch einen weiteren, entscheidenden Wert: Nachhaltigkeit. Dieses Jahr wollten wir diesen Wert auf besondere Weise leben – und so planten wir einen Aktionstag, der uns nicht nur hinaus in die Natur führte, sondern auch als Team enger zusammenwachsen liess. Was uns dabei erwartete, ging über das hinaus, was wir uns vorgestellt hatten: Ein Tag voller eindrücklicher Erlebnisse, neuer Erkenntnisse und greifbarer Verantwortung.

Seit drei Jahren begleitet die Online Marketing AG den EVZ Zug als stolzer Sponsor und setzt sich für die Förderung junger Talente ein, die ihren Weg an die Spitze des Schweizer Eishockeys anstreben. In dieser Saison freuen wir uns, zwei beeindruckende Athleten besonders zu unterstützen: Julia Näf aus dem EVZ Women’s Team und Gabriel Carlsson aus dem EVZ Men’s Team. Sie verkörpern die Leidenschaft, den Ehrgeiz und den Teamgeist, die auch uns als Unternehmen inspirieren.

Unser Engagement ist jedoch weit mehr als eine finanzielle Unterstützung. Uns geht es darum, jungen Athleten nicht nur den Weg zu sportlichen Erfolgen zu ebnen, sondern auch gleiche Chancen zu ermöglichen – im Männer- wie im Frauenteam. Wir glauben daran, dass alle Spielerinnen und Spieler die beste Förderung verdienen, um ihre Träume zu verwirklichen. Unser Einsatz ist ein Zeichen für Chancengleichheit im Sport und für den Gemeinschaftssinn, den wir beim EVZ so schätzen.

Zusätzlich zu den Teams unterstützen wir die nachhaltige Nachwuchsarbeit des EVZ, indem wir einen Förderbeitrag für die Hockey Academy leisten – ein einzigartiges Ausbildungskonzept, das Talente optimal auf die Herausforderungen des Spitzensports vorbereitet. In der Academy erleben junge Sportler eine Ausbildung, die das Beste aus beiden Welten vereint: intensive, professionelle Trainingsbedingungen im OYM-Kompetenzzentrum für Spitzenathletik und Forschung, sowie eine stabile berufliche Basis, sei es durch eine Lehre oder das Sportgymnasium. Ein Höhepunkt ist das internationale U20-Turnier, die «EVZ Prospects Challenge», bei dem internationale Junioren-Teams vor Saisonbeginn in der BOSSARD Arena gegeneinander antreten und wertvolle Erfahrungen sammeln.

Wir fiebern mit Julia, Gabriel und dem gesamten Team des EVZ durch die aktuelle Saison und freuen uns auf spannende Spiele und unvergessliche Momente.

Wer hätte gedacht, dass eine Online Marketing Agentur zum Detektivbüro wird? Nun, zumindest für einen Tag…

Der Start ins Ungewisse

Es war Freitag, der 23. August 2024 – ein Tag, der in die Geschichte eingehen sollte. Nach einem knackigen „All Hands Meeting“ und einer kreativen Drohnen-Fotosession auf unserer Terrasse begann das Abenteuer ins Ungewisse. Denn ausser dem Marketingteam wusste niemand, was auf uns zukommen würde. Ein gut gehütetes Geheimnis, das für viel Spekulation sorgte.
Die Reise begann mit einer gemütlichen Carfahrt Richtung Luzern. Natürlich wurde wild spekuliert, welche Überraschungen uns erwarten würden. Unsere Teammitglieder versuchten mit allerlei Tricks, uns das Geheimnis zu entlocken – einige boten sogar Bestechung an! Doch wir blieben standhaft. Geheimnisse sind schliesslich dazu da, gehütet zu werden.

Stärkung vor dem grossen Abenteuer

Der Tag begann, wie jeder perfekte Tag beginnen sollte – mit einem köstlichen Brunch. Der Duft von frischem Kaffee und die süssen Aromen von Kuchen erfüllten die Luft, während wir unsere Energiereserven auffüllten. Doch trotz dieser gemütlichen Atmosphäre blieb das Ziel unseres Abenteuers ein Mysterium, das in der Luft lag und uns nur noch neugieriger machte. Nach dieser genüsslichen Stärkung führte uns unser Weg durch die malerische Altstadt von Luzern. Wir schlenderten über die berühmte Kapellbrücke und bewunderten die historischen Gebäude, bis wir schliesslich an der mystischen Leonhardskapelle ankamen. Hier nahm unser Abenteuer eine unerwartete Wendung.

Eine mysteriöse Begegnung und die Jagd beginnt

Mit einem lauten und freudigen „We will Rock You“ auf den Lippen, wurden wir plötzlich von einer Dame überrascht, die wie aus dem Nichts auftauchte. In ihrer Hand hielt sie eine Flasche Champagner, den sie mit einem strahlenden Lächeln öffnete. Wir stiessen gemeinsam an und für einen Moment schien alles perfekt. Doch dann forderte sie uns auf, ihr einen schwarzen Koffer zu überreichen. Verwirrt sahen wir uns an – von einem Koffer wussten wir nichts.

Plötzlich änderte sich die Stimmung. Die Dame erklärte mit ernster Miene, dass wir vergiftet worden seien und uns nur noch zwei Stunden blieben, um den mysteriösen Koffer wiederzufinden, bevor uns etwas Schreckliches zustossen würde. Die Zeit lief, und unser Abenteuer wurde zur Jagd auf Leben und Tod.

Die Verbrecherjagd durch Luzern

Unsere Mission begann mit einem kniffligen Rätsel, das uns durch die Stadt führte, immer auf der Suche nach neuen Hinweisen. Bald trafen wir auf eine Verkäuferin von Touristenartikeln, die uns, bevor sie den nächsten Hinweis preisgab, erst einmal mit einer Runde Yoga auflockerte. Entspannt, aber entschlossen, setzten wir unseren Weg fort und begegneten einem Strassenkünstler, der uns mit seinem Humor und seiner Geschicklichkeit erklärte, wie das Verbrechen passiert sein könnte.

Der nächste Hinweis kam von einer geheimnisvollen Stadtarbeiterin, die uns auf eine rätselhafte Anzeige auf einem Zettel aufmerksam machte. Jede Begegnung führte uns tiefer in das Netz aus Rätseln und Intrigen, bis wir schliesslich zum grossen Finale gelangten.

Das grosse Finale

Dort, in einem versteckten Winkel der Stadt, trafen wir endlich auf den Bösewicht – zu unserer Überraschung stellte sich heraus, dass er der Sohn unserer ursprünglichen Auftraggeberin war. Mit einem diabolischen Grinsen versuchte er, uns auszutricksen, aber unser Team liess sich nicht täuschen. Mit scharfem Verstand und einer Prise Glück lösten wir das letzte Rätsel, entlarvten den Übeltäter und brachten den schwarzen Koffer sicher zurück.
Doch obwohl wir den Koffer in Sicherheit gebracht hatten, war unser Abenteuer noch lange nicht zu Ende.

Eine entspannte Fahrt auf dem Vierwaldstättersee

Mit der MS Rütli stachen wir in See, die Abendsonne funkelte über dem Vierwaldstättersee, und die Stimmung an Bord war entspannt und fröhlich. Mit einem Glas Wein in der Hand und der frischen Brise im Gesicht genossen wir die Aussicht. Die Zeit auf dem Schiff verging wie im Flug – wie das so ist, wenn man Spass hat.

Kulinarische Genüsse und viel Gelächter

Zurück an Land ging es weiter zum Hotel und dann zu einem kurzen Spaziergang zur Winkelbadi in Horw. Dort erwartete uns ein weiterer Höhepunkt: ein Apéro und ein leckeres Grillbuffet. Unser Fotograf Giorgio sorgte mit seinen Anekdoten für Unterhaltung und die Lachmuskeln wurden ordentlich trainiert. Nach einem köstlichen Eis und der einen oder anderen Runde Drinks liessen wir den Abend mit Musik und viel Gelächter ausklingen. Es wird gemunkelt, dass einige Teammitglieder die Party bis in die frühen Morgenstunden fortsetzten…

Ein langer Abend und ein früher Morgen

Am nächsten Morgen – viel zu früh für einige von uns – trafen wir uns um 08.00 Uhr zum Frühstück. Mit neuen Abenteuern im Gepäck und einer Menge Erinnerungen machten wir uns auf den Weg zurück nach Hause.

Das Wichtigste zum Mitnehmen:

• SEO ist nicht tot: Trotz weitreichender Veränderungen, ist der organische Traffic von Google und Co. noch immer für die meisten Websitebesuche verantwortlich und die Suchmaschinenoptimierung somit hochrelevant.
• SEO – eine beständige Evolution: Mit der Integration von Künstlicher Intelligenz in Suchmaschinen gehen sowohl neue Herausforderungen als auch Chancen einher.
• Qualität bleibt entscheidend: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) sind weiterhin Schlüsselfaktoren für den Erfolg.

Es brodelt in der digitalen Welt: Ist SEO wirklich tot? Diese Frage stellt sich immer wieder, besonders jetzt, da Künstliche Intelligenz die Spielregeln neu definiert. In unserer Serie „Grenzenlos Genial?!“ nimmt unser stellvertretender Geschäftsführer Dario Fankhauser, Digital Marketing Experte und KI-Enthusiast, die brisantesten und relevantesten Thesen und Themen unter die Lupe. Konkret geht es in diesem Blogartikel um die Integration von KI in Suchmaschinen und die damit zusammenhängenden Entwicklungen.

SEO: Totgesagte leben länger

Düstere Prognosen klicken gut. Deshalb verwundert es nicht, dass sich erfahrene SEO’s schon häufiger mit dem Untergang ihres Berufsstandes konfrontiert sahen.
Jedes bedeutende Google-Update sorgte für Panik und Vorhersagen über das Ende der SEO-Welt. Angefangen beim ersten Google-Update im Jahr 2003, über die Einführung von Paid Search 2004, bis zu den algorithmischen Veränderungen durch Panda (2011), Penguin (2012), Hummingbird (2013), RankBrain (2015) und zuletzt BERT (2021).
Nun, mit der Integration von KI in die Suche, erwacht Nostradamus erneut und prophezeit den SEO-Untergang.

Doch was ist dran?

Stand heute ist der organische Traffic nach wie vor die stärkste Säule für Webseiten und für 53% des gesamten globalen Traffics verantwortlich. Diese Zahl ist zwar nicht pauschal auf alle Länder und Branchen übertragbar. Dennoch wird klar; Suchmaschinen sind hochrelevant. Das bestätigt ein Blick in unsere SEO Dashboards. Organic Search* liefert in 83 % der Fälle die meisten Websitebesucher und ist über alle Kundenkonten hinweg für 47 % des Traffics verantwortlich. Soviel zum Status quo.

SEO im Zeitalter der KI

Mit der Einführung von KI in die Suchmaschinenlandschaft hat sich nun das Suchverhalten der Nutzer und die Funktionsweise der Suchergebnisseiten verändert. Ein Beispiel hierfür ist die „AI Overview“-Funktion, die bei einer Suchanfrage eine direkte Antwort und darunter die jeweiligen Quellen anzeigt.
Die Frage drängt sich daher auf, welche Auswirkungen dieses Feature auf die Customer Journey und die damit verbundene Traffic-Verteilung hat. Sie bleibt unbeantwortet, denn zurzeit gibt es keine zuverlässigen Studien, welche die konkreten Auswirkungen der neusten Entwicklungen belegen. Auf verlässliche Quellen für den Schweizer Markt müssen wir ohnehin noch ein Weilchen länger warten. Hierzulande wurden die neuen Features noch gar nicht ausgerollt. Zurzeit werden die AI Overviews nur im US-Markt getestet.
Gleichwohl die Konsequenzen der Search Generative Experience (SGE) bislang nicht realistisch absehbar sind, kann man festhalten, dass SEO keineswegs tot, sondern im Wandel ist. Und auch hier wird sich eine alte SEO-Weisheit bewahrheiten: Einige Websites werden von den Neuerungen profitieren, andere nicht.

Was hat sich eigentlich verändert?

Stellt man die Suchergebnisse (SERPs) vor und nach der KI-Integration gegenüber, so wird deutlich, dass die neue AI Overviews stark an die Featured Snippets* erinnern.
Eine Antwort auf die Suchanfrage, untermauert von drei Quellen.

Intuitiv ist man dazu geneigt zu behaupten, dass der AI Overview ein simples neues Feature in der Google Suche ist. Warum so viel Aufregung um eine Entwicklung, die kaum etwas verändert?

Risiken

Da das Potenzial des neuen Elements unvorhersehbar ist, birgt es auch Risiken. Während das Featured Snippet* in seiner aktuellen Form gewisse Einschränkungen hat, ist die Integration der AI Overview prinzipiell grenzenlos. Theoretisch kann jede Suchanfrage beantwortet werden, egal wie lang oder komplex das Keyword ist.
So ist denkbar, dass zukünftig mehrere Suchanfragen in einer kombiniert werden. Früher hätte man etwa folgende Suchanfragen nacheinander gestellt:

1. “Grösste Reichweite Elektroauto”
2. “Elektroauto für Familie”
3. “Kia Händler Lenzburg”

Neu könnte eine einzelne, längere Suchanfrage wie diese lauten: “Ich suche ein Elektroauto mit mehr als 600km Reichweite für meine 5-köpfige Familie in Lenzburg”.
Der Weg zum Long Tail Keyword* ist geebnet.
Das dies die Absicht von Google ist, unterstreicht Liz Read, Head of Google Search in ihrem Zitat:
“For many years we’ve built features in Search that make it easier for people to find the information they’re looking for as quickly as possible. AI Overviews are designed to take that a step further, helping with more complex questions that might have previously taken multiple searches or follow-ups, while prominently including links to learn more.” – Liz Reid, Head of Google Search​​​​.
Es besteht die Gefahr, dass es in Zukunft deutlich weniger einzelne Suchanfragen geben wird. Dies könnte insbesondere dazu führen, dass Short-Tail-* und Mid-Tail-Keywords* an Suchvolumen verlieren.

Chancen

Es gibt jedoch auch positive Nachrichten im Zusammenhang mit der neuen Entwicklung: Die AI Overview-Linkkarten, die weiterhin angezeigt werden, generieren höhere Klickraten als traditionelle Web-Suchergebnisse.
Dies behauptet zumindest Hema Budaraju, Senior Director of Product, Search Generative Experience, von Google.
Und Sundar Pichai, CEO Google, doppelt nach:
„Wir sehen, dass die in AI-Übersichten enthaltenen Links mehr Klicks erhalten, als wenn die Seite für diese Suchanfrage als herkömmlicher Webeintrag erschienen wäre“.

Solche Aussagen sollte man natürlich kritisch betrachten, da Google ein starkes Interesse daran hat, die Vorteile ihrer neuen Funktionen hervorzuheben. Dennoch bietet das neue Feature zweifellos auch neue Potenziale.
Es bleibt abzuwarten, wie viele Suchende tatsächlich auf die Quellen unterhalb des AI Overview klicken. Es ist wahrscheinlich, dass sich der Trend fortsetzt, dass insbesondere informative Suchanfragen kaum mehr Traffic generieren. Jemand, der nach der Höhe des Matterhorns googelt, ist in den meisten Fällen mit der gelieferten Antwort vollends zufrieden und hat kein Interesse daran, die weiteren Inhalte der aufgeführten Quellen zu erkunden.
Diese Entwicklung ist jedoch nicht neu. Bisher wurde die Antwort “4’478 m” lediglich über das Featured Snippet* ausgegeben. Zukünftig wird diese in die AI Übersicht eingebunden.
Der damit verbundene Traffic-Rückgang erfolgte also bereits mit der Einführung der Featured Snippets*.

Das Dilemma von Google

Google steht dabei vor einem Dilemma: Die Erwartungshaltung an die Suchergebnisse ist hoch. Fehlerhafte oder ungenaue Antworten könnten das Vertrauen der Nutzer nachhaltig beschädigen. Während eine humorvolle Antwort von ChatGPT als Spielerei abgetan werden kann, verursacht dieselbe Antwort von Google erhebliche Imageschäden. Daher setzt Google alles daran, auch zukünftig hochwertige Quellen für die Beantwortung der Suchanfragen heranzuziehen. Google hat demnach ein starkes Interesse, auch weiterhin auf die Websites zugreifen zu können.

Der Werteaustausch

Das aktuelle Geschäftsmodell von Google basiert auf einem Werteaustausch. Webseitenbetreiber stellen Inhalte zur Verfügung und erhalten im Gegenzug organische Sichtbarkeit. Sollte Google sich nun entscheiden, ausschliesslich KI-generierte Inhalte ohne Quellenangabe anzuzeigen, würde der Anreiz für Webseitenbetreiber sinken, ihre Inhalte zu teilen. Dies liegt nicht im Interesse von Google, da es die Qualität der Suchergebnisse gefährden würde. Das will Google um jeden Preis verhindern.

Die Zukunft von SEO

SEO ist und bleibt auch in der Ära der KI relevant. Die Integration von KI ermöglicht es, noch präzisere und nützlichere Antworten auf komplexe Fragen zu liefern. Gleichzeitig bleibt die Notwendigkeit bestehen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und diese durch gezielte SEO-Massnahmen sichtbar zu machen.
Daher ist zurzeit nicht absehbar, dass SEO dem Untergang geweiht ist. Im Gegenteil.

Neue Begriffe und Strategien

Mit der zunehmenden Bedeutung von KI im SEO-Bereich sind neue Begriffe und Strategien entstanden, die Unternehmen verstehen und anwenden müssen. Diese neuen Konzepte bauen auf traditionellen SEO-Praktiken auf und verdeutlichen, wie sich die Branche weiterentwickelt.

• LLMO (Large Language Model Optimization): Optimierung von Inhalten für grosse Sprachmodelle wie GPT-4, damit diese Modelle die Inhalte erkennen und nutzen können.
• GAIO (Generative Artificial Intelligence Optimization): Optimierung von Inhalten, die von generativen KI-Systemen erstellt werden, um sicherzustellen, dass diese qualitativ hochwertig und relevant für die Nutzer sind​.
• AIO (Artificial Intelligence Optimization): Allgemeine Optimierung von Inhalten und Websites für alle Arten von KI-Systemen, um die bestmögliche Sichtbarkeit und Nutzererfahrung zu gewährleisten.
• GEO (Generative Engine Optimization): Optimierung für generative Engines, die Inhalte und Suchergebnisse basierend auf Nutzeranfragen erstellen, damit diese bevorzugt und hervorgehoben werden.

Diese neuen Begriffe und Strategien verdeutlichen, dass die Grundprinzipien der Suchmaschinenoptimierung weiterhin relevant sind, jedoch erweitert werden müssen, um den Anforderungen der KI gerecht zu werden. Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) bleibt also ein zentrales Konzept.
Für Unternehmen ist entscheidend, die Prinzipien zu beachten, da Google Inhalte priorisiert, die diesen Kriterien entsprechen. Die Erstellung von gut recherchiertem und vertrauenswürdigem Content ist daher unerlässlich – unabhängig von der Grösse des Unternehmens.

Das Wichtigste zum Mitnehmen:

• Relevanz zählt: Guter Content trifft den Nerv Ihrer Zielgruppe und liefert echten Mehrwert.
• Substanz überflügelt: Oberflächliche Inhalte verpuffen, tiefgehende, gut recherchierte Beiträge bleiben.
• Immer aktuell: Halten Sie Ihre Inhalte frisch und am Puls der Zeit.
• Visuelle Power: Bilder, Videos und Infografiken verstärken Ihre Botschaft und machen Inhalte ansprechender.
• Strategische Planung: Eine durchdachte Content-Strategie ist der Schlüssel zum Erfolg.

Im Online-Marketings gilt eine Regel seit Jahren als unumstösslich: “Content is King”. Doch was macht guten Content wirklich aus? Guter Content zahlt auf die Positionierung, die Marke und die Core Story Ihres Unternehmens ein. Er hilft, konkrete Ziele zu erreichen, ist aktuell, hat Substanz und erfüllt die Bedürfnisse Ihrer definierten Zielgruppe.

Oder kurz: Guter Content ist relevant und bietet einen Nutzen. Klingt komplex? Ist es auch. Aber keine Sorge, eine durchdachte Content-Marketing-Strategie schafft Abhilfe und bringt Ordnung in das scheinbare Chaos.

Die Magie des guten Contents

Guter Content ist wie ein gut gemischter Cocktail – er besteht aus den richtigen Zutaten in der perfekten Balance. Hier sind die Hauptbestandteile, die Ihren Content unwiderstehlich machen:

• Relevanz: Ihre Inhalte müssen den Nerv Ihrer Zielgruppe treffen. Verstehen Sie deren Interessen, Fragen und Probleme und liefern Sie Antworten, die sie weiterbringen. Indem Sie relevante Inhalte erstellen, bauen Sie Vertrauen und eine starke Bindung zu Ihrer Zielgruppe auf. Zum Beispiel könnte ein Softwareunternehmen einen Blogartikel darüber verfassen, wie ihre Lösung spezifische Herausforderungen der Branche löst, unterstützt durch Kundenbeispiele und Erfolgsgeschichten.
• Substanz: Oberflächliche Inhalte verpuffen schnell. Tiefgehende, gut recherchierte und fundierte Beiträge hingegen bleiben im Gedächtnis und stärken Ihre Glaubwürdigkeit. Dazu gehört auch, dass Sie Ihre Informationen aus verlässlichen Quellen beziehen und aktuelle Daten nutzen. Ein detailliertes Whitepaper über die neuesten Trends in Ihrer Branche kann Ihre Zielgruppe beeindrucken und Ihr Unternehmen als Experten positionieren.
• Aktualität: Die digitale Welt dreht sich schnell. Halten Sie Ihre Inhalte frisch und relevant, um stets am Puls der Zeit zu bleiben. Aktualisieren Sie regelmässig Ihre bestehenden Inhalte und passen Sie sie an aktuelle Entwicklungen an. Dies zeigt, dass Ihr Unternehmen wachsam und reaktionsschnell ist, was Ihre Glaubwürdigkeit weiter stärkt.
• Visuelle Attraktivität: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte – und Videos, Infografiken oder ansprechende Grafiken können Ihre Botschaften noch besser transportieren. Visuals machen Ihre Inhalte nicht nur ansprechender, sondern auch leichter verständlich. Nutzen Sie Tools und Plattformen, um hochwertige visuelle Inhalte zu erstellen, die Ihre schriftlichen Inhalte ergänzen und verstärken.

Der Weg zur perfekten Content-Strategie

Eine gute Content-Marketing-Strategie orientiert sich immer an Ihrer übergeordneten digitalen Strategie. Sie bestimmt die Richtung und gibt den Takt vor. Dabei sollten folgende Schritte beachtet werden:

Ziele definieren

Starten Sie mit klaren Zielen. Was möchten Sie mit Ihrem Content erreichen? Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, Leads generieren oder die Kundenbindung stärken? Nutzen Sie SMART-Kriterien (spezifisch, messbar, attraktiv, relevant, terminiert), um Ihre Ziele klar und erreichbar zu formulieren.

Ein Beispiel für ein SMART-Ziel könnte sein:

• Spezifisch: Anzahl der Abonnenten des Unternehmensnewsletters steigern
• Messbar: Erhöhung der Abonnentenzahl um 15 %.
• Attraktiv: Mehr Abonnenten bedeuten eine grössere Zielgruppe für zukünftige Marketingmassnahmen.
• Relevant: Unterstützt die Strategie zur Kundenbindung und Direktkommunikation.
• Terminiert: Innerhalb der nächsten vier Monate.

Zielgruppe verstehen

Kennen Sie Ihre Zielgruppe in- und auswendig. Erstellen Sie detaillierte Buyer Personas, die demografische Merkmale, Interessen, Bedürfnisse und Herausforderungen Ihrer potenziellen Kunden umfassen. Dies hilft Ihnen, Inhalte zu entwickeln, die wirklich ansprechen und relevant sind. Nutzen Sie Umfragen, Interviews und Datenanalysen, um ein tiefes Verständnis für Ihre Zielgruppe zu entwickeln.

Content planen

Planen Sie Ihre Inhalte sorgfältig. Welche Themen sind für Ihre Zielgruppe relevant? Welche Formate (Blogs, Videos, Infografiken, Whitepapers etc.) sind am effektivsten? Legen Sie einen Redaktionsplan fest, der Ihnen hilft, konsistent und strategisch vorzugehen. Ein guter Redaktionsplan berücksichtigt auch saisonale Trends und Ereignisse, die für Ihre Zielgruppe von Interesse sein könnten.

SEO-Optimierung

Optimieren Sie Ihre Inhalte für Suchmaschinen, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Verwenden Sie relevante Keywords, schreiben Sie aussagekräftige Meta-Beschreibungen und sorgen Sie für schnelle Ladezeiten Ihrer Website. SEO-Optimierung hilft nicht nur, mehr Traffic zu generieren, sondern stellt auch sicher, dass Ihre Inhalte von den richtigen Personen gefunden werden. Tools wie Google Analytics und SEMrush können Ihnen dabei helfen, die richtigen Keywords zu identifizieren und die Performance Ihrer Inhalte zu überwachen.

Verbreitung und Promotion

Nutzen Sie verschiedene Kanäle, um Ihre Inhalte zu verbreiten – von Ihrer eigenen Website über Social Media bis hin zu E-Mail-Newslettern. Achten Sie darauf, Ihre Inhalte an die jeweiligen Plattformen anzupassen und sie dort zu veröffentlichen, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält. Social Media Plattformen wie LinkedIn, Facebook und Instagram bieten grossartige Möglichkeiten, um Ihre Inhalte einem breiten Publikum zugänglich zu machen. E-Mail-Marketing kann ebenfalls sehr effektiv sein, insbesondere wenn Sie personalisierte und segmentierte Kampagnen nutzen.

Content Performance messen und optimieren

Analytics nutzen

Verwenden Sie Analysetools, um die Leistung Ihrer Inhalte zu messen. Wichtige Kennzahlen sind unter anderem die Anzahl der Seitenaufrufe, die Verweildauer auf der Seite, die Absprungrate und die Conversion-Rate. Diese Daten helfen Ihnen zu verstehen, welche Inhalte gut funktionieren und welche optimiert werden müssen. Nutzen Sie Tools wie Google Analytics, um detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten zu erhalten und Ihre Strategie entsprechend anzupassen.

Regelmässige Audits durchführen

Führen Sie regelmässig Content-Audits durch, um die Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte zu überprüfen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte stets aktuell sind und den sich ändernden Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Ein Content-Audit hilft Ihnen, veraltete oder ineffektive Inhalte zu identifizieren und zu entfernen oder zu überarbeiten. Unsere Experten unterstützen Sie dabei gerne und sorgen dafür, dass Ihre Inhalte stets auf dem neuesten Stand und optimal auf Ihre Zielgruppe abgestimmt sind.

Anpassung der Strategie

Passen Sie Ihre Content-Strategie kontinuierlich an die gewonnenen Erkenntnisse an. Flexibilität und die Bereitschaft zur Veränderung sind entscheidend für den langfristigen Erfolg Ihres Content Marketings. Bleiben Sie offen für neue Trends und Technologien und integrieren Sie diese in Ihre Strategie, um stets einen Schritt voraus zu sein.

Das Wichtigste zum Mitnehmen:

• Qualität vor Quantität: Der wahre Wert der Daten liegt in ihrer Qualität, nicht in ihrer Menge.
• Analytics entfaltet Potenzial: Durch fortgeschrittene Analytik können tiefe Einblicke gewonnen und präzise, wirkungsvolle Marketingstrategien entwickelt werden.
• Das Fundament solider Entscheidungen: Ein Tracking Audit ist entscheidend, um die Datenqualität zu überprüfen und fundierte Marketingentscheidungen zu treffen.
• KPIs über Basis-Metriken: Wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) bieten tiefere Einsichten als oberflächliche Metriken wie Klicks und Impressionen.

Die essentielle Rolle der Datenqualität

Daten sind mehr als nur Zahlen und Fakten; sie sind das Herzstück erfolgreicher Marketingstrategien. Wie Goldschürfer, die nach wertvollen Ressourcen graben, müssen Unternehmen lernen, das wahre Potenzial ihrer Daten zu erkennen und zu nutzen. Dieser Prozess beginnt mit dem Verständnis, dass nicht die Menge, sondern die Qualität der Daten den Unterschied macht. Hochwertige, gut analysierte Daten sind die Grundlage für präzise Entscheidungen, die zu überzeugenden Marketingstrategien führen.

Analytics: Der Schlüssel zur Schatzkammer

Daten sind unbestreitbar wertvoll, doch ihre wahre Macht entfaltet sich erst durch den Einsatz von Analytics. Wie ein Kompass, der Schatzsucher durch unerforschte Gebiete leitet, ermöglicht Analytics Marketingspezialisten, das Verhalten und die Bedürfnisse der Nutzer:innen nicht nur zu verstehen, sondern auch vorherzusehen. Es ist das Fenster zu fundierten Handlungsempfehlungen, die einen messbaren Unterschied in der Qualität des Services, des Produkts und insbesondere der Customer Experience machen.

Denken Sie darüber nach: Ein Grossteil der Unternehmen misst seinen Erfolg oder Misserfolg anhand von Daten, die durch digitale Analytik gewonnen werden. Aber wie viele haben die zugrundeliegende Datenqualität von einem unabhängigen Berater überprüfen lassen? Stellen Sie sich vor, sämtliche Marketingentscheidungen basierten auf fehlerhaften oder unvollständigen Daten. Das wäre, als würden Sie sich auf eine Reise begeben, ohne zu wissen, ob Ihr Kompass korrekt kalibriert ist.

Jenseits von Klicks und Impressionen: Die Bedeutung von KPIs

Zu oft begnügen sich Unternehmen mit der Messung von Basis-Kennzahlen wie Klicks, Impressionen, Nutzern und Sessions. Während diese Indikatoren Einblicke in die unmittelbare Reichweite und das Engagement bieten, kratzen sie nur an der Oberfläche dessen, was möglich ist. Sie sind nicht die Key Performance Indikatoren (KPIs), die den Marketing- und Unternehmenserfolg nachhaltig und zielgerichtet verfolgen. Wie der Philosoph Seneca einst sagte: „Nicht weil es schwer ist, wagen wir es nicht, sondern weil wir es nicht wagen, ist es schwer.“ Ohne kalibrierte Messinstrumente und das richtige Navigationssystem können wir leicht vom Kurs abkommen, ohne es zu merken.

Fortgeschrittene Analytics gehen über oberflächliche Metriken hinaus und tauchen tief in das Verhalten und die Präferenzen der Nutzer:innen ein. Sie enthüllen nicht nur, was passiert, sondern auch warum es passiert. Durch die Analyse von Nutzerpfaden, Conversion Trichtern, Event-Tracking und mehr, können Unternehmen verstehen, welche Inhalte oder Funktionen die höchste Konversion erzielen und warum bestimmte Nutzergruppen besser konvertieren als andere. Diese Erkenntnisse sind entscheidend für die Entwicklung von Strategien, die wirklich resonieren und langfristigen Erfolg sichern.

Tracking Audit: Fundament für datengesteuerte Strategien

Ein Tracking Audit ist somit nicht nur eine Überprüfung der Datenqualität; es ist der entscheidende Schritt, um sicherzustellen, dass Ihre digitale Marketingstrategie auf solidem Grund steht. Es eröffnet die Möglichkeit, versteckte Mängel zu identifizieren, die Datenintegrität zu verbessern und letztendlich Entscheidungen zu treffen, die auf genauen, zuverlässigen Daten basieren. So wird Analytics zum Schlüssel, der die Schatzkammer Ihres Unternehmens öffnet und Wege zu ungeahnten Möglichkeiten aufzeigt.

Fazit

Daten sind das digitale Gold unserer Zeit. Sie bieten tiefere Einblicke in das Kundenverhalten und ermöglichen die Entwicklung von Marketingstrategien, die nicht nur aufmerksamkeitserregend, sondern auch effektiv sind. Unser Team von Datenexperten steht bereit, Ihnen zu zeigen, wie Sie mit präzisen Insights und strategischen Analysen echte Wertschöpfung aus Ihren Daten ziehen können. Kontaktieren Sie uns jetzt, um Ihr individuelles Tracking Audit zu beginnen und gemeinsam die Potenziale Ihres digitalen Marketings voll auszuschöpfen.